Le copywriting, c’est comme un parapluie. Ce métier du web abrite une large variété de spécialisations, de la rédaction web à la recherche du slogan qui fera mouche.
Comment devenir copywriter ?
Être féru·e d’écriture ne suffit pas pour devenir copywriter. Le métier de copywriter requiert du travail et de l’expérience.
Mais voici quelques exemples de formations à suivre après le bac pour prendre un bon départ :
- BUT spécialité information-communication parcours communication des organisations ;
- licence professionnelle en création publicitaire ;
- master en ingénierie marketing des marques ;
- licence et/ou master en marketing et communication, etc.
Quelles sont les qualités d’un bon copywriter ?
Un bon copywriter est empathique. Il sait se mettre à la place de l’autre, le comprendre et exaucer ses vœux.
Mais ce n’est pas tout !
Voici les qualités indispensables au métier de copywriter :
- le sens de l’écoute ;
- la capacité d’adaptation ;
- l’esprit logique (pour structurer ses idées) ;
- la créativité ;
- l’esprit de synthèse ;
- la force de conviction.
Quelle est la journée type d’un copywriter ?
La journée type d'un copywriter peut varier en fonction de nombreux facteurs, tels que l'entreprise pour laquelle il travaille, la nature des projets en cours et ses envies. En tant que freelance, un copywriter a la mainmise sur ses horaires et sur l’organisation de ses journées.
Mais voici, pêle-mêle, la liste des activités des copywriters :
- réponse aux e-mails ;
- planification et organisation ;
- recherches ;
- rédaction de textes publicitaires, d’articles de blog, de descriptions produits, de scripts vidéo, de newsletters, de posts sociaux ou d'autres contenus en fonction des besoins de l'entreprise ;
- relecture et correction ;
- collaboration avec d’autres professionnels du web ;
- démarches administratives ;
- échanges avec son comptable (s’il en a un), etc.
Combien gagne un copywriter ?
Copywriter salarié
Les copywriters débutants peuvent s'attendre à un salaire annuel moyen compris entre 25 000 et 45 000 €. Avec l'expérience, l'expertise et une réputation établie, les copywriters expérimentés peuvent gagner entre 45 000 et 100 000 € par an.
Copywriter freelance
Les copywriters freelances, aussi appelés concepteurs-rédacteurs en français, gagnent 418 € brut par jour en moyenne selon Malt. Le salaire d’un copywriter peut varier selon son expérience et sa capacité à négocier ses salaires.
À noter que ce salaire diminue d’environ 22 % après le versement des cotisations sociales à l’Urssaf (si le copywriter choisit le statut de la micro-entreprise).
Quelle est la différence entre un copywriter et un rédacteur web ?
Voici une question qui revient souvent lorsque l’on aborde la question du copywriting. Le rédacteur web et le copywriter sont deux créateurs de contenu. Mais l'objectif de leur travail n’est pas le même.
Tel un journaliste 2.0, le rédacteur web écrit pour informer, donner du sens, partager une information. Le copywriter, lui, correspond davantage à un commercial. Il écrit pour susciter une envie d’acheter ou du moins, pour fidéliser.
Le but du copywriter est de se mettre dans les baskets de la marque pour laquelle il rédige. Dès lors, il rédige des contenus persuasifs et pertinents pour construire son image. Par exemple, il peut transformer une image de marque désuète en image de marque joueuse et orientée vers l’écologie.
Copywriter : ce qu’il faut retenir !
Voici l’essentiel à retenir sur le métier de copywriter :
- une formation en marketing et/ou en communication peut vous permettre d’accéder au métier de copywriter mais l'entraînement aussi ;
- le salaire d’un copywriter peut s’avérer très intéressant après quelques années d’expérience ;
- la journée type d’un copywriter comprend des missions diverses allant des échanges avec ses clients à la rédaction de pages web stratégiques.
Le copywriting fait partie des activités possibles en télétravail.
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